—— 基于1032位消费者调研与肌肤实验数据，国货品牌雪玲妃为东方肤质给出科学方案 ——
洁面是护肤的第一步，也是守护肌肤屏障的关键一环。伴随国人护肤理念升级，清洁正从追求搓盘子干涩感，转向温和、养肤、场景化的精细化需求——这意味着洁面行业首次有了为中国人量身定做的方法论。
数据显示，2024年中国肌肤洁面产品市场规模已达521.2亿元，2025年达529.3亿元，预计2026年将达537.8亿元，市场规模稳步扩容。(数据来源：《中国肌肤洁面白皮书》行业调研章节)
但与此同时，长期沿用西方肌肤评价体系带来的水土不服问题也日益突出。中国人角质层薄、屏障脆弱、易敏感、易色素沉着，且多为外油内干肤质，照搬西方配方易导致过度清洁、屏障受损。行业亟需一套真正适配中国人肤质的清洁参考方案。
近日，深耕洁面领域的国货品牌雪玲妃发布《中国肌肤洁面白皮书》(以下简称《白皮书》)。报告基于1032位消费者深度调研与肌肤实验数据，直击东方肌肤痛点、梳理核心原料创新方向、提出科学洁面场景方案，为行业建立中国肌肤专属洁面共识提供权威洞察。
《白皮书》指出，中国洁面市场已迈入存量升级的新阶段。消费者护肤意识觉醒，市场正经历从重清洁向温和清洁+护肤的结构性转变。然而长期以来，行业配方与评判体系多依据西方肤质设计，与中国肌肤特质存在错位，由此引发普遍痛点：
更值得关注的是，超过三分之二的消费者认为，目前洁面产品的功效宣传与实际感受存在偏差，这已导致消费者对品牌的信任度出现裂痕。
中国医师协会皮肤科医师分会相关专家指出，欧美消费者角质层更厚，而中国人皮肤天生更脆弱、更敏感，长期沿用西方配方逻辑，相当于让消费者用自己的皮肤为行业交学费。
从行业发展历程来看，中国洁面市场已完成三轮迭代：早期以皂基为主导的强清洁时代，核心追求洗得干净;中期进入氨基酸、APG等温和成分普及的温和革命时代，敏感肌需求被重视;如今则迈入洗卸合一、洗养合一的功能精细化时代，消费者关注点已从单一清洁力，全面转向温和性、养肤性、场景适配性。
雪玲妃研究院首席科学家宋伟东表示，洁面行业存在不可能三角——又要洗得干净、又要温和、还要泡沫丰富。破解这一困境的关键，在于从分子层面解析表面活性剂与皮肤脂质的相互作用，而非简单降低用量。
当下消费者挑选洁面产品时，成分的安全性、温和性与功效性是核心考量。从备案增速看，山茶油酰甘氨酸作为2025年的新备案成分，增势迅猛。其脂肪酸源自山茶油，贴合消费者对植物来源、更天然护肤的需求，同时具备良好的温和特性，正成为行业关注焦点。(数据来源：国家药监局原料备案公开信息)
作为行业内较早布局这一方向的品牌，雪玲妃自主研发的山茶油酰甘氨酸新原料雪茶灵已于2025年完成国家药监局备案(国妆原备字20250003)，是国货品牌在洁面核心原料领域的一次自主创新突破。
据介绍，雪茶灵选用与人体皮脂谱高度相似的山茶油作为脂肪酸来源，核心特点在于选择性清洁——在第三方检测中，其皮脂膜清洁率仅为椰油酰甘氨酸钾的约三分之一，但对污垢的清洁力相当;刺激值低于主流氨基酸表活，对敏感肌、脆弱肌更友好;同时具备一定的抗氧化与保湿特性。
三、场景革命：晨间不是晚间的重复，而是轻养护的开始
除原料突破外，《白皮书》通过皮肤生理实验，纠正了长期被忽视的洁面误区——晨间肌肤更脆弱，不能套用晚间深层清洁逻辑，晨间洁面需要专属的轻养护方案。
调研显示，72.0%的消费者习惯晨间洁面，83.6%固定晚间洁面。但晨间肌肤的皮脂量仅为晚间的74.93%，皮脂膜极薄、自我修复能力弱;若早晨沿用晚间的深层清洁逻辑，对皮肤屏障造成的累积负担显著高于晚间，水分流失也明显增加，长期易陷入过度清洁→屏障受损→敏感泛红→水油失衡的循环。(数据来源：《中国肌肤洁面白皮书》肌肤生理实验章节)
据此，《白皮书》提出晨间轻养护，晚间深清洁的科学理念。宋伟东强调，场景比产品选择更重要，洁面不应一个配方打天下，而应根据使用场景精准适配。这一理念也为行业从单品思维转向分时分场景的产品体系提供了新方向。
作为深耕洁面领域的国货品牌，雪玲妃自2010年创立以来，聚焦东方肤质研究，以温和清洁，但不止于清洁为核心理念，融合东方草本智慧与现代科研技术。在科研体系上，品牌构建了从原料研发到生产销售的完整产业链，设立专业研发团队与多间实验室，与高校开展深度科研合作，并联合皮肤科专家开展斑马鱼、RBC(红细胞)、细胞测试等系列实验。
依托科研底座，雪玲妃已围绕日常清洁、功能修护、细分场景等多元需求，构建覆盖各类肤质的中式洁面产品矩阵，作为分时、分肤、分场景理念的行业落地实践。
宋伟东表示：行业真正缺的，从来不是更多的产品、概念或营销话术，而是对中国肌肤的真正理解。温和只是起点，专业才是答案。
未来，雪玲妃将持续以《中国肌肤洁面白皮书》为指引，深耕东方肤质研究，以中国配方、中国方案为方向，推动中国洁面行业的标准化、规范化发展，为中国护肤品牌贡献科研力量。