2023-2025年，中国衣物清洁线%。洗衣液稳居品类首位，占比57.1%，而香氛洗衣液成为推动其增长的核心力量，2025年1-7月销售额达44.0亿元，同比增长44.9%，在洗衣液市场中占比超44%。
香氛洗衣液是在清洁基础上强化香气体验的产品，含表面活性剂、香精等成分，兼具多样香型与多重功效。消费者选购时，香味（27.0%）、性价比（16.5%）和去污清洁能力（14.1%）是三大核心决策因素，其中留香持久性（15.2%）和香型（10.7%）是香味相关的重点关注维度，明星代言也对品牌转化有积极推动作用。
香型方面，花香型主导市场，玫瑰、山茶花、薰衣草为热门品类，白兰、桂花等香型增速超100%；木质香与东方香调快速崛起，乌木香型增速达567.3%，檀木、雪松等潜力突出；果香以石榴、苹果、柠檬为主流，青提、荔枝等新兴香型萌芽。功效上，留香为核心卖点，祛渍、除菌、除螨等基础功能仍是刚需，柔顺、护色、防静电等高端护理需求增长迅速，低泡易漂产品因环保高效流行，香型与功效的多样化组合成为趋势。
社媒层面，香氛洗衣液讨论声量占比从2024年的31.1%升至2025年的36.5%，核心受众为一线岁群体占比超半数。消费者关注香型、功效、品牌及成分，偏好自然清新的舒适治愈香型，同时对晾晒后香味衰减的痛点反馈强烈。产品的情感价值凸显，“大牌香水平替”“情绪疗愈”“记忆溯源”等成为增长关键词。
香水市场的复苏为香氛洗衣液提供借鉴，2025年1-7月线%，花香调领跑，东方香调增速瞩目。未来，香氛洗衣液市场将朝着香型多元化、功能融合化、体验高端化发展，需强化留香技术，打造场景化产品，结合文化元素与情绪价值营销，满足消费者对品质生活和个性表达的需求。